محكمة أمريكية تدين جوجل باحتكار أسواق الإعلانات عبر الإنترنت

حكمت قاضية فيدرالية أمريكية، بأن شركة جوجل التابعة لألفابت سيطرت بشكل غير قانوني على سوقين لتكنولوجيا الإعلان عبر الإنترنت، مما وجه ضربة أخرى لعملاق التكنولوجيا ويمهد الطريق أمام ممثلي الادعاء لمكافحة الاحتكار في الولايات المتحدة للسعي إلى تفكيك منتجاتها الإعلانية.

وأصدرت قاضية المقاطعة الأمريكية ليوني برينكيما في الإسكندرية بولاية فرجينيا، يوم الخميس، حكمًا يقضي بأن جوجل مسؤولة عن "الاستحواذ المتعمد على قوة احتكارية والحفاظ عليها" في أسواق خوادم إعلانات الناشرين وسوق تبادل الإعلانات بين البائعين والمشترين. 

وتُعدّ خوادم إعلانات الناشرين منصات تستخدمها المواقع الإلكترونية لتخزين وإدارة مخزونها الإعلاني، وفقا لصحيفة الجارديان البريطانية.

وكتبت أن جهات إنفاذ قوانين مكافحة الاحتكار لم تُثبت ادعاءً منفصلاً يفيد بأن الشركة كانت تحتكر شبكات إعلانات المعلنين.

وقالت لي آن مولولاند، نائب رئيس الشؤون التنظيمية، إن جوجل ستستأنف الحكم.

وقالت: "ربحنا نصف هذه القضية، وسنستأنف النصف الآخر"، مضيفةً أن الشركة لم توافق على القرار المتعلق بأدوات النشر الخاصة بها. 

وتابعت مولولاند: أنه"لدى الناشرين خيارات متعددة، وهم يختارون جوجل لأن أدواتنا التقنية الإعلانية بسيطة، وبأسعار معقولة، وفعالة".

ويمهد القرار الطريق لعقد جلسة استماع أخرى لتحديد ما يجب على جوجل فعله لاستعادة المنافسة في تلك الأسواق، مثل بيع أجزاء من أعمالها في محاكمة أخرى لم يتم تحديد موعدها بعد.

قالت وزارة العدل الأمريكية إن شركة جوجل يجب أن تبيع على الأقلGoogle Ad Manager، والذي يتضمن خادم إعلانات الناشر وتبادل الإعلانات للشركة.

تواجه جوجل الآن احتمال صدور أمر من محكمتين أمريكيتين ببيع أصولها أو تغيير ممارساتها التجارية. 

وسيعقد قاضٍ في واشنطن محاكمة الأسبوع المقبل بناءً على طلب وزارة العدل الأمريكية بإجبار جوجل على بيع متصفح كروم واتخاذ تدابير أخرى لإنهاء هيمنتها على سوق البحث الإلكتروني.

 وكانت جوجل قد درست سابقًا بيع منصة الإعلانات التابعة لها لإرضاء هيئات مكافحة الاحتكار الأوروبية.

وأشرفت برينكيما على محاكمة استمرت ثلاثة أسابيع العام الماضي بناءً على دعاوى رفعتها وزارة العدل وائتلاف من الولايات. 

وقال المدعون العامون خلال المحاكمة إن جوجل استخدمت أساليب احتكارية تقليدية، تمثلت في إقصاء المنافسين من خلال عمليات الاستحواذ، وإجبار العملاء على استخدام منتجاتها، والتحكم في كيفية إجراء المعاملات في سوق الإعلانات الإلكترونية.

جادلت جوجل بأن القضية ركزت على الماضي، عندما كانت الشركة لا تزال تعمل على تمكين أدواتها من الاتصال بمنتجات المنافسين. وقال محامي جوجل إن المدعين تجاهلوا أيضًا المنافسة من شركات التكنولوجيا، بما في ذلك أمازون وكومكاست، مع تحول الإنفاق على الإعلانات الرقمية إلى التطبيقات وخدمات بث الفيديو.