السمنة تبدأ من الشاشة.. تأثير إعلانات الوجبات السريعة على الأطفال

كشفت دراسة حديثة، عُرضت خلال المؤتمر الأوروبي للسمنة (ECO) المنعقد في مدينة مالقة الإسبانية بين 11 و14 مايو الجاري، أن تعرض الأطفال لـ إعلانات الوجبات السريعة ولو لخمس دقائق فقط يومياً، يؤدي إلى زيادة واضحة في استهلاكهم اليومي للسعرات الحرارية.

الإعلانات تؤثر بغض النظر عن المنصة

وأظهرت الدراسة، التي أجراها فريق من جامعة ليفربول بقيادة الباحثة إيما بويلاند، أن الإعلانات تؤثر على الأطفال سواء عُرضت عبر التلفزيون، أو وسائل التواصل الاجتماعي، أو حتى عبر حلقات البودكاست، ما يعكس اتساع نطاق تأثيرها.

عينة الدراسة

شملت الدراسة 240 طفلاً تتراوح أعمارهم بين 7 و15 عاماً من مدارس في مقاطعة ليفربول بالمملكة المتحدة. وقُسّم الأطفال إلى مجموعتين:

• الأولى شاهدت إعلانات أطعمة غير صحية غنية بالدهون والسكريات.
• الثانية شاهدت إعلانات غير غذائية.

استهلاك إضافي يزيد عن 130 سعرة حرارية يومياً

بعد عرض الإعلانات، قُدمت للأطفال وجبات خفيفة مثل العنب أو قطع الشوكولاتة، تلتها وجبة غداء متنوعة. وبيّنت النتائج أن الأطفال الذين شاهدوا إعلانات الوجبات السريعة:

• تناولوا 58.4 سعرة حرارية إضافية في الوجبات الخفيفة.
• و72.5 سعرة حرارية إضافية في وجبة الغداء.

ليصل الفارق الإجمالي إلى نحو 130 سعرة حرارية إضافية في اليوم الواحد مقارنة بالأطفال الذين لم يتعرضوا لهذه الإعلانات.

التأثير لا يتأثر بالحالة الاجتماعية أو الاقتصادية

اللافت في الدراسة أن تأثير الإعلانات لم يتغير حسب الخلفية الاجتماعية أو الاقتصادية للأطفال، ما يشير إلى أن قوة التأثير تسري على جميع الفئات دون استثناء.

دعوة لتقييد الإعلانات

وحذرت الباحثة إيما بويلاند من أن "حتى التعرض القصير لإعلانات الأطعمة الغنية بالدهون والسكريات والأملاح يؤدي إلى زيادة استهلاك السعرات الحرارية، ما يرفع خطر الإصابة بالسمنة لدى الأطفال".
ودعت بويلاند إلى تبني سياسات صارمة للحد من هذه الإعلانات، لحماية صحة الأجيال القادمة من السمنة ومضاعفاتها الصحية.