الفن مقابل الإعلانات.. حفل MTV يضع "مستر بيست" في موقف محرج

ضجت منصات الإعلام العالمية خلال الساعات الأخيرة، بحملة هجوم واسعة على اليوتيوبر الأمريكي جيمي دونالدسون الشهير بـ"مستر بيست" بعد حضوره لحفل MTV الموسيقي، وظهوره في استعراض ضخم وصفه الحضور بالدعائي والأكثر إحراجًا، فماذا حدث؟

مستر بيست في قلب الانتقادات بسبب حفل MTV

بحسب تقرير مجلة Adweek المتخصصة في الإعلام والدعاية، كان هذا هو الظهور الأول لمستر بيست في حفل MTV، إذ كان من المتفق أن يقدم إحدى الجوائز للمدعوين، إضافة لتقديمه لعرض استعراضي دعائي ضمن إحدى فقرات الحفل.

تعاون مستر بيست مع إحدى الشركات الشهيرة في مجال إنتاج مشروبات الطاقة، لتنفيذ حيلة دعائية استعراضية داخل الحفل، تضمنت إنزال تمثال الجائزة الشهير المعروف بـ"Moon Person" من السماء باستخدام مروحية ودراجات نارية، وجرى تقديم هذه الحركة كجزء من خطة متكاملة لدمج العلامات التجارية داخل العرض المباشر، في محاولة لخلق لحظة استثنائية على المسرح، إلا أن الاستعراض خرج بشكل غير ملائم اعتبره الجمهور أمرًا في غاية الإحراج، متسببًا في موجة واسعة من الانتقادات.

استعراض مخالف للتوقعات

وحسبما ذكر التقرير فإن شبكة Paramount المنتجة للحفل، أوضحت في بيان لها مدى التحضيرات الدؤوبة التي استمرت لأسابيع، ليخرج الاستعراض بشكل ملائم لحجم الفعالية الأبرز في عالم الموسيقى، التي كان اليوتيوبر الأمريكي جزءًا منها، ولكن ثمار جهودهم لم تحقق الانبهار المطلوب، ما أشعرهم بخيبة الأمل.

وأشارت إلى أنها نفذت ما يقرب من 11 دقيقة من "المحتوى الدعائي المندمج"، وتطلب منهم ذلك الحصول على تصاريح طيران خاصة.

انتقادات بالجملة لحفل MTV 

تباينت ردة فعل رواد مواقع التواصل حول الواقعة، فمنهم من رأوا في الاستعراض محاولات لإضفاء الإثارة على الفعالية، وآخرون هاجموا تنظيم الحفل بدعوى أن الاستعراض كان مبالغًا فيه وغير ضروري، إضافة إلى أن إبراز “مستر بيست” في الاستعراضات بهذا الشكل طغى على الجوهر الفني للحفل، وفتح الباب أمام تساؤلات حول حدود التداخل بين الفن والإعلانات.