خطر يهدد الصحافة الإلكترونية.. الذكاء الاصطناعي يسرق الجمهور والمحتوى

تصاعدت أزمة جديدة على الساحة العالمية، بعد أن كشف تقرير متخصص عن حملة إعلانية مكثفة تقودها شركة Perplexity AI Inc ضد جوجل، في خطوة وصفها خبراء بأنها تصعيد غير مسبوق في حرب الذكاء الاصطناعي على عمالقة التكنولوجيا والمحتوى. 

وأظهر التقرير، الصادر عن موقع “برس بوست” المتخصص في الإعلام الرقمي، أن الشركة أطلقت حملة واسعة على منصة "فيسبوك" تستهدف متصفح “جوجل كروم”، وتروج لتجربة تصفح ومشاهدة فيديوهات “يوتيوب” دون إعلانات، في خرق واضح لقوانين الملكية الفكرية وسياسات الإعلانات، الأمر الذي أثار مخاوف واسعة في أوساط الخبراء من خطر داهم يهدد مستقبل الصحافة الإلكترونية ويقوّض مصادر تمويلها.

وبحسب التقرير، استهدفت الحملة بشكل مباشر الترويج لمتصفح “كوميت” الذي تملكه Perplexity، باعتباره بديلاً لمتصفح “كروم”. 

وتضمنت الإعلانات الممولة عبارات توحي بأن ملايين المستخدمين غادروا “كروم” وانتقلوا إلى المتصفح الجديد، كما وثّقت مقاطع مصورة وشهادات مزعومة لتأكيد هذه المزاعم.

حملة ممنهجة بوسائل غير قانونية

كشف التقرير أن الصفحة التي تموّل الحملة على “فيسبوك” تحمل اسم “Perplexity AI” لكنها غير موثقة بالعلامة الزرقاء، غير أنها مرتبطة بحساب الشركة الموثق على موقع التواصل الإجتماعي “إنستجرام”، ويتابعها أكثر من 265 ألف شخص. 

وتشير بيانات الشفافية إلى أن الصفحة تُدار بواسطة 24 شخصًا موزعين بين الولايات المتحدة الأمريكية والمكسيك وفيتنام والبرازيل وكندا والهند والفلبين، وأنها قائمة منذ 8 أغسطس 2023 ولم يتغير اسمها منذ إنشائها.

ووفقًا لقواعد منصة “فيسبوك”، فإن استخدام أسماء وشعارات علامات تجارية مسجلة دون إذن، يُعد خرقًا صريحًا لسياسات الإعلانات وحقوق الملكية الفكرية.

تحقيق فني يكشف الزحف الخفي لبوتات بربليكستي

الأخطر من الحملة الإعلانية نفسها، ما كشفه تحقيق فني موسع أجرته Cloudflare (كلاودفلير)، الشركة الرائدة في حماية البيانات وخدمات التخزين السحابي. 

وأكد التحقيق أن تطبيق بربليكستي يستخدم ما يُعرف بـ"الزحف الخفي" (Stealth Crawling) للالتفاف على أوامر الحظر التي تحددها ملفات “روبوتس دوت تي إكس تي” (robots.txt) في المواقع الإلكترونية، كما تم رصد استخدامه لبوتات بأسماء مزيفة وانتحاله أحيانًا هوية متصفح “جوجل كروم” لإخفاء نشاطه.

كما بيّن التحقيق أن التطبيق يستخدم عناوين بروتوكول الإنترنت (IP) متعددة خارج نطاقاته الرسمية، ويعمل على تبديلها باستمرار لتفادي أنظمة الحظر، وهو ما تم رصده في عشرات الآلاف من المواقع الإلكترونية وملايين الطلبات يومياً. 

ونتيجة لذلك، قررت كلاودفلير إزالة بربليكستي من قائمة "البوتات الموثوقة" (Verified Bots)، وأعلنت إضافة قواعد جديدة لمنع هذا النوع من الزحف الخفي.

تحذيرات من خطر يهدد الصحافة الإلكترونية

الكاتب الصحفي وخبير الإعلام الرقمي شريف عبدالمنعم، مؤسس موقع “برس بوست”، وصف ما تقوم به Perplexity بأنه “أزمة حقيقية تهدد مستقبل الإعلام الرقمي”. 

وقال إن “الشركة لا تكتفي بانتهاك قواعد المنافسة والإعلانات، بل تضرب أصحاب المواقع الإلكترونية وقنوات يوتيوب في مقتل، من خلال تقنيات تتيح لها التسلل إلى المحتوى من دون إذن، وتحقيق أرباح على حساب صناع المحتوى الأصليين”.

وأوضح عبدالمنعم أن هذه الممارسات تؤدي إلى انهيار الزيارات في المواقع الإلكترونية التي تعتمد على الإعلانات كمصدر أساسي للدخل، كما تؤثر على أرباح صناع الفيديو على يوتيوب الذين يعتمدون على الإعلانات كمورد رئيسي.

دعوة إلى Google للتحرك العاجل

ودعا الخبير الإعلامي شريف عبدالمنعم شركة جوجل إلى الاتحاد مع المواقع الإخبارية لمواجهة ما وصفه بـ“السطو المنظم” من جانب تطبيقات الذكاء الاصطناعي. 

وأكد أن بقاء جوجل في صدارة المنافسة يتوقف على بقاء هذه المواقع قوية وقادرة على الصمود، مشدداً على ضرورة إطلاق مبادرة عاجلة لحماية المحتوى الرقمي وضمان حقوق الناشرين.

كما أكد عبدالمنعم أن مبادرته “إنقاذ الصحافة الرقمية من بوتات الذكاء الاصطناعي” لا تستهدف محاربة هذه التطبيقات، بل تنظيم عملها وتقنين حركة الزحف، بما يحافظ على حقوق الملكية الفكرية ويصون المحتوى الأصلي من السطو الرقمي.

أزمة تتجاوز المنافسة الإعلانية

تكشف هذه الحملة عن أزمة تتجاوز مجرد حرب تسويقية بين شركتين، إلى صراع أعمق حول من يملك المحتوى ومن يحق له استخدامه. 

ومع اتساع نفوذ الذكاء الاصطناعي، يزداد الضغط على الصحافة الرقمية ومنصات المحتوى المستقلة، ما يستدعي تحركاً جماعياً من الشركات الكبرى وناشري الأخبار لحماية بيئة الإعلام الرقمي من الانهيار.

لمطالعة الموضوع الأصلي  لـ Cloudflare بشأن التفاف على تطبيق Perplexity AI على الحظر الشبكي، في أحد الجمل ذات الصلة بالموضوع: اضغط هنا