بـ2.7 مليار دولار.. يام براندز تتخلص من بيتزا هت لإنقاذ كنتاكي

مطاعم “بيتزا هت”

A . .A

أعلنت شركة “يام براندز” (Yum! Brands)، بيع سلسلة مطاعم “بيتزا هت”، في صفقة إجمالية تبلغ قيمتها 2.7 مليار دولار، ما يعكس استمرار التحديات التي تواجه العلامة التجارية، في ظل تراجع المبيعات واشتداد المنافسة داخل سوق المطاعم السريعة.

وقالت الشركة في بيان، إن قرار البيع جاء بعد مراجعة استراتيجية بدأت في نوفمبر الماضي لبحث مستقبل سلسلة “بيتزا هت”، في أعقاب تسجيل انخفاض في المبيعات بالمطاعم المماثلة، إلى جانب خطط لإغلاق نحو 250 فرعًا داخل الولايات المتحدة بسبب ضعف الأداء وتقدم بعض الفروع في العمر التشغيلي.

تاريخ بيتزا هت

وتعود نشأة “بيتزا هت” إلى عام 1958 في مدينة ويتشيتا بولاية كانساس الأميركية، قبل أن تستحوذ عليها شركة “بيبسيكو” عام 1977، ثم يتم فصل نشاط المطاعم عنها عام 1997 لتنشأ شركة “يام براندز”، المالكة أيضًا لعلامتي “كنتاكي فرايد تشيكن” و“تاكو بيل”.

وبموجب الصفقة، ستستحوذ شركة الاستثمار المباشر “لونج رينج كابيتال” على عمليات “بيتزا هت” خارج الصين مقابل نحو 1.5 مليار دولار، بينما ستشتري شركة “يام تشاينا هولدينجز” أعمال الشركة داخل السوق الصينية بقيمة تقارب 1.2 مليار دولار.

النمو المستقبلي

وقال الرئيس التنفيذي لشركة “يام براندز”، كريس تيرنر، إن انتقال الملكية إلى جهات متخصصة في قطاع المطاعم سيمنح “بيتزا هت” فرصًا أفضل للنمو المستقبلي، مؤكدًا أن إعادة الهيكلة تهدف إلى تعزيز كفاءة العلامة التجارية.

وقال محللون إن “بيتزا هت” أصبحت تمثل الحلقة الأضعف داخل محفظة “يام براندز”، مشيرين إلى أن محاولات إعادة تنشيط المبيعات لم تحقق النتائج المرجوة، في ظل ارتفاع التكاليف وتغير أنماط استهلاك الطعام عالميًا.

وأضافوا أن بيع السلسلة سيسمح لـ“يام براندز” بالتركيز على علاماتها الأقوى أداء مثل “كنتاكي” و“تاكو بيل”، التي ما زالت تحقق نموًا نسبيًا في الأسواق الدولية.

ومن المتوقع إتمام الصفقتين خلال الربع الثالث من العام الجاري، فيما سجل سهم الشركة تراجعًا طفيفًا قبل افتتاح جلسة التداول، وسط ترقب المستثمرين لآثار الصفقة على استراتيجية الشركة المستقبلية.