لأول مرة في تاريخها.. أيكوس ضمن أفضل 100 علامة تجارية عالميا 2026

العلامة التجارية “أيكوس”

A . .A

أٌدرجت العلامة التجارية “أيكوس” (IQOS)، التابعة لشركة فيليب موريس المتخصصة في منتجات تسخين التبغ، لأول مرة ضمن قائمة أفضل 100 علامة تجارية قيمة على مستوى العالم وفق تصنيف Kantar BrandZ 2026، حيث جاءت في المرتبة الرابعة والسبعين عالميًا.

وقالت فيليب موريس، إن هذا التصنيف يعكس النمو العالمي الذي حققته العلامة التجارية، وترسخ مكانتها في سوق المنتجات الخالية من الدخان، مشيرةً إلى أن عدد مستخدمي IQOS تجاوز 35 مليون مستخدم حول العالم، وأن معظمهم توقفوا عن تدخين السجائر التقليدية واتجهوا إلى استخدام النظام كبديل دائم.

إيرادات أيكوس

وأضافت أن العلامة التجارية حققت خلال أقل من عشر سنوات منذ إطلاقها أكثر من 10 مليارات دولار من صافي الإيرادات السنوية، فيما سجلت فئة المنتجات الخالية من الدخان التابعة للشركة نحو 17 مليار دولار من صافي الإيرادات خلال عام 2025.

وقال جوناثان كواك، مدير المنتجات الخالية من الدخان في مصر والمشرق العربي لدى شركة فيليب موريس، إن إدراج IQOS ضمن تصنيف Kantar BrandZ يمثل خطوة جديدة في مسيرة الشركة لبناء علامة تجارية تستجيب لاحتياجات مستخدمي النيكوتين البالغين، وتدعم رؤيتها نحو مستقبل خالٍ من الدخان.

من جانبه، قال أوجي كابيتانوفيتش، رئيس منتجات التبغ المسخن في الشركة، إن هذا الإنجاز يعكس استمرار نمو العلامة التجارية ودورها في تطوير قطاع المنتجات الخالية من الدخان، مؤكدًا أن الشركة تعتزم مواصلة الاستثمار في الابتكار وتقديم بدائل جديدة للمدخنين البالغين الراغبين في الابتعاد عن السجائر التقليدية.

وأوضحت الشركة أن تصنيف Kantar BrandZ يعتمد على الجمع بين البيانات المالية وأبحاث قوة العلامة التجارية، ويقيم أكثر من 22 ألف علامة تجارية في 54 سوقًا حول العالم، فيما ضمت قائمة عام 2026 علامات تجارية عالمية بارزة، من بينها Google وClaude وAlibaba وXiaomi.

وذكرت فيليب موريس أن منتجات التبغ المسخن، مثل IQOS، تعمل على تسخين التبغ دون حرقه، بما يقلل من تكوّن المواد الكيميائية الضارة الناتجة عن الاحتراق، مع توفير النيكوتين والمذاق المرتبط بالتبغ، مؤكدة أن هذه المنتجات ليست خالية من المخاطر وتحتوي على النيكوتين الذي يسبب الإدمان.