عباءات وقبعات.. سر الـ58 شخصا بالملابس البيضاء في مدرجات بايرن ميونخ

جماهير بايرن ميونخ

محمود موسى محرر

محمود موسى

A . .A

يخفي ملعب أليانز أرينا في ميونخ واحدة من أغرب التفاصيل التي تظهر خلال مباريات بايرن ميونخ، إذ يمكن ملاحظة مجموعة من الأشخاص يرتدون ملابس بيضاء وسط المدرجات الحمراء، في ترتيب يبدو للوهلة الأولى عشوائيًا.

لكن المشهد في الحقيقة جزء من فكرة تسويقية مرتبطة بشركة دويتشه تيليكوم، الراعي الرئيسي للنادي، حيث يتجمع 58 شخصًا في أماكن محددة لتشكيل حرف T الخاص بشعار الشركة.

58 شخصًا يتحولون إلى شعار

وبحسب “بيلد” الألمانية الأشخاص الموجودون في المدرجات ليسوا مشجعين عاديين، وإنما في الأساس من المتدربين والموظفين الشباب في دويتشه تيليكوم، ويتم منحهم تذاكر مجانية للمشاركة في التجربة.

ويتم اختيار المشاركين من خلال التقديم عبر منصة داخلية للشركة أو عبر مسابقات وقرعة، بينما يحصل المتدرب عادة على فرصة المشاركة مرة واحدة لإتاحة التجربة لزملائه الآخرين.

ويظهر المشاركون باللون الأبيض، سواء من خلال قمصان أو عباءات، إلى جانب قبعات بيضاء أو قبعات شتوية في الأجواء الباردة، حتى يكون حرف T واضحًا أمام كاميرات البث التلفزيوني.

إعلان حي داخل أليانز أرينا

الفكرة لا تعتمد على لوحة إعلانية تقليدية، وإنما تحول مجموعة من الأشخاص إلى جزء من الشعار نفسه، ليظهر حرف T الأبيض بوضوح وسط مدرجات بايرن الحمراء.

ويُطلب من المشاركين الحفاظ على أماكنهم قدر الإمكان أثناء المباراة حتى يظل شكل الشعار واضحًا، مع السماح لهم بالحركة في حدود المعقول.

وتعود الفكرة إلى سنوات طويلة، وأصبحت مع الوقت مشهدًا مألوفًا في أليانز أرينا، حتى إن غياب حرف T أو استبداله بتصميم مختلف أصبح في حد ذاته أمرًا يلفت الانتباه.

وفي مارس 2025، ظهر بدلًا من حرف T شعار على شكل قلب خلال مباراة بايرن أمام بوخوم، احتفالًا بالذكرى الـ125 لتأسيس النادي وبالتزامن مع يوم المرأة العالمي.

وهكذا تحولت 58 مقعدًا فقط داخل ملعب يستوعب أكثر من 75 ألف متفرج إلى واحدة من أشهر العلامات البصرية المرتبطة بمباريات بايرن ميونخ، وأصبح المشجعون أنفسهم جزءًا من حملة إعلانية تظهر أمام ملايين المشاهدين عبر شاشات التلفزيون.