3 أزمات تعصف بشركة "جاكوار لاند روفر ".. وتخسر 7 ملايين دولار يوميًا

جاكوار لاند روفر

إسلام عزام

A . .A

عصفت 3 أزمات متتالية بشركة " جاكوار لاند روفر " التابعة لمجموعة تاتا موتورز الهندية، إذ تأثرت مبيعات الشركة العريقة برسوم ترامب الجمركية، بالإضافة إلى أزمة تغيير شعار الشركة، والأزمة الأخير بتوقف خطوط الإنتاج تمامًا مما كلف الشركة 7 ملايين دولار يوميًا.

وتوقفت خطوط إنتاج السيارات الفاخرة لدى " جاكوار لاند روفر " بسبب هجوم سيبراني كشف أواخر الشهر الماضي، ما أدى لتعطيل آلاف المركبات وتهديد وظائف سلسلة التوريد.

وبحسب تقديرات مبدئية تصل الخسائر اليومية الناتجة عن توقف الإنتاج إلى نحو 7 ملايين دولار يوميًا بسبب المبيعات المفقودة بحسب بيان رسمي للشركة العريقة.

وأوضحت الشركة أنها تعمل حاليًا على إعادة تشغيل أنظمتها بأمان بمساعدة خبراء عالميين في الأمن السيبراني، وسط تحقيق مشترك مع وكالة الأمن السيبراني البريطانية للحد من تأثير الهجوم على سلسلة التوريد

وأصدرت الشركة بيانًا أكدت فيه تأثر جاكوار لاند روفر بحادث إلكتروني. واتخاذ إجراءات فورية لتخفيف تأثيره من خلال إيقاف الأنظمة بشكل استباقي والعمل لإعادة تشغيل التطبيقات العالمية بشكل مُحكم.

وأشارت إلى أنه لا يوجد دليل على سرقة أي من بيانات العملاء لكن أنشطة البيع بالتجزئة والإنتاج لدي الشركة تعرضت لاضطراب شديد.

الرسوم الجمركية

ويُمثل توقف الإنتاج ضربة جديدة للشركة التي كشفت مؤخرًا عن انخفاض في أرباحها بسبب ارتفاع التكاليف بعد فرض وتطبيق الرسوم الجمركية الأميركية.

باعت " جاكوار لاند روفر " إجمالي 430 ألف سيارة خلال الاثني عشر شهراً المنتهية في مارس 2024، ربعها تقريباً في أميركا الشمالية، وفقاً لتقريرها السنوي الأخير. في يناير، وانخفضت أرباح الشركة الفصلية قبل خصم الضرائب بنسبة 17%.

خسائر ضخمة لجاكوار بعد تغيير شعارها

هذه الأزمات تضاف إلى سعى جاكوار لاند روفر الآن إلى استبدال وكالتها الإعلانية الحالية بعد أشهر قليلة من مواجهة الشركة رد فعل عنيفاً بسبب إعادة تصميم علامتها التجارية المثيرة للجدل.

أطلقت الشركة مراجعةً لحسابها الإبداعي العالمي الذي تديره حاليًا شركة أكسنتشر سونغ ووكالتها الداخلية سبارك 44 حتى منتصف عام 2026- عقب انتقادات واسعة النطاق لحملتها.

اتهم منتقدو إعادة التصميم الجذرية شركات صناعة السيارات بالتخلي عن إرثها جاكوار مان، ويأتي ذلك بعد أن أعلنت الشركة عن خطط للتحول إلى السيارات الكهربائية بإعلان جديد غريب يضم عارضات أزياء يرتدين ملابس زاهية، ولكن دون سيارات.

هجوم سيبراني رسوم ترامب الجمركية جاكوار لاند روفر تاتا موتورز الهندية