بمبيعات 150 مليار دولار، يوم العزاب نشاط جامعي يتحول لأكبر مهرجان تسوّق عالمي

يصادف اليوم الحادي عشر من نوفمبر عيد العزاب في الصين، وهو عطلة رسمية في كافة أنحاء البلاد، منذ عام 1993 عندما قرر أربعة طلاب الاحتفال بعزوبيتهم بدلًا من الشعور بالوحدة والخجل.

عيد العزاب في الصين

بدأت احتفالية الطلاب بسلسلة من الفعاليات والحفلات في جامعتهم نانجينج بعنوان "عزاب مستعدون للاختلاط"، في الحادي عشر من نوفمبر، أو 11/11، لأن نظام التاريخ يتكون من أربعة أرقام (1)، تعبر عن أربعة أشخاص عزاب.

واختير هذا التاريخ لأن الأرقام الأربعة تُشبه "العِصى العارية"، وهي كلمة عامية صينية تُشير إلى العُزاب، واليوم، تُحقق هذه العطلة مبيعات سنوية تتجاوز 150 مليار دولار. وفقًا لصحيفة "Independent" البريطانية.

سياسة الطفل الواحد وأزمة التوازن بين الجنسين

ليس من قبيل الصدفة أن يظهر يوم العزاب في الصين، فسياسة الطفل الواحد التي انتهجتها البلاد، والتي طُبقت بين عامي  1980و2015، دفعت العديد من العائلات إلى تفضيل الذكور، مما أدى إلى اختلال التوازن بين الجنسين، وترك ملايين الرجال دون شريكات محتملات.

شرق آسيا يحتفي بالاستقلال الفردي

لُوحظ نمط مماثل في جميع أنحاء شرق آسيا، ففي اليابان، يفوق عدد الأسر المكونة من فرد واحد عدد الأسر المكونة من زوجين لديهما أطفال، وفي كوريا الجنوبية، بلغت نسبة الأسر المكونة من فرد واحد إلى ما يقرب من 36% في عام 2023، وهي أعلى نسبة مسجلة حتى الآن، هذه التحولات مجتمعةً أدت إلى ما يُطلق عليه اليابانيون "أوهيتوريساما" أو "حزب الفرد"، وما يُطلق عليه الكوريون "هونجوك" أو "القبيلة الوحيدة"، وهي حركات تحتفي بالاستقلال والاعتماد على الذات.

الشركات تواكب الظاهرة بثقافة “الاستهلاك الفردي”

انتهزت الشركات في أنحاء آسيا الفرصة، ملبية احتياجات أنماط الحياة المستقلة من خلال عروض مثل أكشاك الكاريوكي ذات المقعد الواحد، ودور السينما المُصمَّمة للزبائن المنفردين، حتى شركات الطيران انضمت إلى هذه الحملة، فقد عرضت شركة جيت ستار آسيا السنغافورية 111,111 مقعدًا مخفض السعر، مُصورة السفر الفردي كتجربة مُمكنة.

يُبرز يوم العزاب قوة إنفاق هائلة، مُعيدًا صياغة العزوبية كأمرٍ يُحتفى به بدلًا من أن يرثى له، ويُظهر كيف يُمكن لحدث تجاري أن يُسهم في إحداث تحولٍ ثقافي. 

وفي الولايات المتحدة ومعظم أنحاء العالم، لا تزال الشركات مُتشبثة بافتراضٍ قديم مفاده أن الزواج قدرٌ للجميع، وهو ليس كذلك.

لم يعد "يوم العُزاب" مجرّد مناسبة ساخرة من الوحدة، بل تحول إلى ظاهرة ثقافية واقتصادية تعبّر عن واقع اجتماعي جديد في آسيا، فهو يُعيد تعريف العزوبية كخيار واعٍ واحتفاءٍ بالاستقلال، ويُبرز كيف يمكن لمبادرة بسيطة أن تتحول إلى قوة إنفاق تُعيد تشكيل قيم المجتمع ونظرته للعلاقات والحياة الفردية.

اقرأ أيضًا:

عقب إطلالة صيفية.. أبرز المعلومات عن "عازبة الفن الحسناء" نرمين الفقي

اتجوزوا قبل سبتمبر.. شركة صينية تهدد موظفيها العزاب بالفصل