12.7 مليار دولار حجم إنفاق مصر على الإعلانات الخارجية في 2025

قفز إجمالي الإنفاق على الإعلانات الخارجية في مصر بنسبة 60% خلال عام 2025، ليصل إلى 12.7 مليار جنيه، وفقًا للتقرير السنوي السادس لشركة AdMazad حول حالة سوق الإعلانات الخارجية. 

وكشفت نتائج أداة AdMetrics، منصة قياس وتحليل أداء الإعلانات الخارجية في مصر، تحولًا ملحوظًا في سوق الإعلانات من الهيمنة التقليدية للقطاع العقاري إلى ما يعرف بـ"اقتصاد العلامات التجارية"، مدفوعًا بشراكات استراتيجية بين كبار المصنعين وقطاع الخدمات المالية.

إعلانات الخدمات المالية

وسجّل استثمار قطاع الخدمات المالية في الإعلانات الخارجية نموًا ملحوظًا بنسبة 67%، حيث تحولت البنوك وشركات التكنولوجيا المالية في رسائلها التسويقية من التركيز على الصورة المؤسسية التقليدية إلى الترويج لفرص الائتمان وخدمات تسهيل الدفع للمستهلكين.

وساهم هذا التوجه في تمكين المصنعين من الحفاظ على تدفق المبيعات عبر تسليط الضوء على "سهولة الدفع" كميزة تنافسية أساسية.

سوق الإعلانات الخارجية

ويعكس هذا التحول تنوعًا أكبر في قاعدة رأس المال داخل سوق الإعلانات الخارجية؛ فبينما لا يزال القطاع العقاري قوة مهيمنة، فإن التكامل الاستراتيجي بين مصنعي السلع عالية القيمة، خاصة في قطاعات السيارات، والإلكترونيات، والأجهزة المنزلية، بالإضافة إلى تنامي نشاط قطاع الخدمات المالية، ساهم في بناء منظومة إعلانية أكثر توازنًا ومرونة.

وفي هذا السياق، شكلت العلامات التجارية الجديدة 41% من إجمالي الكيانات النشطة في 2025، حيث دخل أكثر من 700 علامة تجارية السوق لأول مرة، سعيًا لترسيخ حضورها المادي وتعزيز الثقة في اقتصاد يعتمد بشكل متزايد على الائتمان.

وقال عاصم ميمن، المؤسس والرئيس التنفيذي لشركة AdMazad، إنه تم رصد مؤشرات على هدوء وتيرة النمو في الربع الأخير من 2025، مع بدء استقرار الإنفاق العقاري بل وتراجعه في بعض المناطق الجغرافية. 

وأضاف أن هذا التراجع يكشف عن مفهوم فجوة الاستدامة؛ فبينما اعتاد المطورون العقاريون على أسعار مرتفعة للإعلانات، يعمل اقتصاد العلامات التجارية وفق معايير أكثر صرامة لقياس العائد على الاستثمار.

وأوضح ميمن، أنه إذا شهد القطاع العقاري تباطؤًا، فمن المتوقع أن تواجه أسعار الإعلانات الخارجية انخفاضًا ملحوظًا، بهدف التكيف مع انخفاض معدلات الإشغال وضمان توافق الأسعار المستقبلية مع بيانات الأداء وتكاليف توسيع قاعدة العملاء.

شاشات الإعلانات الرقمية

وفي تحول جوهري آخر، شهد عدد شاشات الإعلانات الرقمية الخارجية زيادة بنسبة 50% في 2025، ما أبرز القدرة الكبيرة لهذه الأداة على تحقيق الإيرادات، حيث أصبح 5% فقط من إجمالي المساحات الإعلانية تستحوذ على 19% من إجمالي الإنفاق في السوق. 

ومع ذلك، أشار التقرير إلى أن هذا القطاع يقترب من مرحلة النضج، وأن النمو المستقبلي سيكون مرتبطًا بالتحول من العرض التتابعي الثابت إلى نماذج تشغيل أكثر ذكاء تعتمد على البيانات والخوارزميات لرفع الكفاءة وتحقيق عائد أفضل على الاستثمار.

أقرأ أيضًا:

المركزي: التضخم الأساسي يتراجع إلى 11.2% في يناير