في عالم الرياضة.. سباق الأعلى أجرًا بلا سقف أو نهاية

الشهرة في عالم الرياضة تعد بوابة واسعة للثراء، ليس فقط للرياضيين بل لأنديتهم، فبعض اللاعبين يشكل علامة تجارية في حد ذاته، وهذا ما يفسّر تضخم ثرواتهم وتلقيهم عروضا بملايين الدولارات للانتقال من أنديتهم إلى أندية أخرى.
وتستعد الأندية حاليا لموسم الانتقالات الصيفية المقبل، وأبرز صفقة "محتملة" استحوذت على اهتمام الصحف والمواقع الرياضية خلال الفترة الأخيرة تتعلق بمساعي نادي الاتحاد السعودي لضم نجم نادي مانشستر سيتي البلجيكي كيفن دي بروين، مقابل رقم ضخم بين 100 و120 مليون يورو.

خلال الصيف الماضي أنفقت الأندية السعودية نحو 957 مليون دولار على ضم اللاعبين الجدد، وفي المقابل جنت أندية الدوري الإنجليزي الممتاز قرابة 698 مليون دولار من بيع لاعبيها، بينها نحو 312 مليون دولار مصدرها الصفقات السعودية، هذه الأرقام تكشف عن حجم القيمة السوقية التي يشكلها نجوم الكرة وكذلك حجم الأرباح التي يجلبونها لأنديتهم.

أغنى لاعبين

ببساطة، القيمة السوقية للاعب هي انعكاس لحجم شعبيته ومهاراته وتنافس الأندية على ضمه لصفوفها. وبحسب بيانات موقع "ترانسفيرماركت"، حلّ الإنجليزي جود بيلينجهام لاعب فريق ريال مدريد في نهاية العام الماضي في صدارة قائمة أعلى لاعبي كرة القدم من حيث القيمة السوقية، وهو مركز يتشاركه معه كل من لاعب مانشستر سيتي النرويجي إيرلينج هالاند ونجم باريس سان جيرمان الفرنسي كليان مبابي بقيمة 180 مليون يورو لكل منهم.
 

وفي المركز الثاني بالقائمة، حلّ لاعبا ريال مدريد البرازيلي فينيسيوس جونيور وفيديريكو فالفيردي بـ 150 مليون يورو و100 مليون يورو على التوالي، بينما ظهر اسم المصري محمد صلاح لاعب ليفربول أيضا في المركز الـ11 بالقائمة بقيمة 65 مليون يورو.
 

حصد البرتغالي كريتسيانو رونالدو، صدارة قائمة فوربس للرياضيين الأعلى أجرًا حول العالم لـ2023، بحصوله على 136 مليون دولار، وذلك بفضل صفقته مع نادي النصر السعودي التي تجاوزت  216 مليون دولار سنويا، ويشمل دخل اللاعب بخلاف راتبه السنوي مكافآت اللعب وأرباح خارج الملعب مثل الإعلانات وصفقات الرعاية بكافة أشكالها.
يأتي ثانيا في قائمة الأعلى أجرا الأرجنتيني ليونيل ميسي بـ130 مليون، ويليه كيليان مبابي بـ120 مليون دولار.

عقود مليارية

عقود الرعاية الرياضية تعد مصدرا هاما لثروات الرياضيين، وهي عبارة عن عقود ملزمة للاعب وللشركة أو الجهة الممثلة للراعي، وشهرة اللاعب أو النادي هي المفتاح لاقتناص أفضل العقود وأعلاها ربحية من الشركات الساعية وراء تعزيز علاماتها التجارية بين عشاق الرياضة.
وأكبر عقود الرعاية الرياضية على الإطلاق، هي صفقة لمدى الحياة أبرمتها شركة نايكي مع لاعب السلة الشهير المعتزل، مايكل جوردان، في العام 1984، وتضمنت تصميم حذاء يحمل اسمه "آير جوردان"، والترويج له ليتحول لاحقا إلى علامة تجارية شهيرة تعد الأكثر مبيعا في سوق الأحذية الرياضية، وتدرّ الصفقة دخلا سنويا للاعب الشهير يتجاوز 1.3 مليار دولار بالإضافة إلى 5% من أرباح علامته التجارية.
 

في العام 2015، كررت شركة نايكي الأمر بتعاقدها مع نجم السلة الأمريكي ليبرون جيمس الملقب بالملك جيمس لمدى الحياة مقابل مليار دولار على الأقل سنويا، وتضم قائمة عقود الرعاية الأعلى ربحية، أيضا نجم كرة القدم ليونيل ميسي الذي وقع في 2017 عقدا بقيمة مليار دولار مع منافسة نايكي التقليدية أديداس.
بالطبع يظهر اسم نجم الساحرة المستديرة كريستيانو رونالدو، في القائمة من خلال عقد وقعه في 2016 مع شركة نايكي بقيمة مليار دولار سنويا، ليصبح ثالث لاعب في التاريخ يحصل على عقد رعاية رياضية لمدى الحياة الأمر الذي أهله ليتصدر قائمة أعلى اللاعبين دخلا أيضا.
 

الأندية الأكثر ربحا
 

أيضا للأندية قيمة سوقية تحددها عدة معايير، أبرزها عدد النجوم في صفوفها وعدد البطولات التي تحصدها إلى جانب عقود الرعاية الموقعة، وبحسب قائمة فوربس لأعلى فرق كرة القدم من حيث القيمة السوقية للعام 2023، تصدر ريال مدريد القائمة بقيمة 6.1 مليار دولار تلاه مانشستر يونايتد بقيمة 6 مليارات دولار ثم نادي برشلونة وليفربول بقيمه 5.5 و5.3 مليار دولار على الترتيب.
النادي الملكي (ريال مدريد) أيضا يتصدر قائمة أعلى الأندية للعام 2023/2024 من حيث قيمة عقود رعاية القمصان (وهي عقود تبرمها الشركات مع الأندية لطبع علامتها التجارية على قمصان اللاعبين في واحد من أشهر الإعلانات التجارية وأعلاها تكلفة) بعقد مع شركة طيران الإمارات، بقيمة نحو 70 مليون يورو سنويًّا ويشاركه في المركز والقيمة النادي الكتالوني برشلونة بعقده مع منصة الموسيقى سبوتيفاي بينما يحل ثالثا نادي أتلتيكو مدريد بعقده مع شركة طيران الرياض بقيمة 40 مليون يورو سنويًا، وذلك وفقا بيانات شركة ستاتيستا الألمانية لأبحاث السوق.