الترويج بالمشاعر.. كيف تغيرت أساليب الدعاية السينمائية في عصر السوشيال ميديا؟

أغنية فيلم الهوي سلطان

ربا المرسي

A . .A

تشهد الدعاية السينمائية في السنوات الأخيرة تطورًا ملحوظًا، حيث لم تعد تقتصر على الوسائل التقليدية، بل اتجهت إلى أساليب مبتكرة تقوم على إثارة الفضول وجذب انتباه الجمهور قبل عرض الفيلم، وتعتمد هذه الأساليب على عناصر مختلفة، مثل الأغاني التي تعبر عن روح العمل دون أن تكون جزءًا منه، أو الحملات الغامضة التي تطرح تساؤلات دون تقديم إجابات مباشرة.

فيلم “الكلام على إيه”… سؤال يتحول لحملة

اعتمدت الحملة الدعائية لفيلم “الكلام على إيه” على مقاطع فيديو قصيرة ظهر فيها عدد من الفنانين وهم يطرحون نفس السؤال: “هو الكلام على إيه؟”، وشارك في هذه المقاطع عدد من النجوم مثل عمر يوسف، أمير كرارة، هشام ماجد، أحمد مالك، وهدى المفتي، ما أثار فضول الجمهور حول طبيعة هذه الحملة.

وبعد أيام، تم الكشف عن الإعلان التشويقي الأول، مع تحديد موعد عرض الفيلم في 14 مايو، ليتضح أن الغموض كان أداة جذب أساسية.

فيلم “إيجي بست”… دعاية بخط ساخن

واحدة من أكثر الحملات تفاعلًا كانت لفيلم “إيجي بست”، حيث تم إطلاق رقم “خدمة عملاء” كجزء من الترويج، الرقم تلقى أكثر من 10 آلاف اتصال خلال أقل من 4 ساعات، فقط للاستماع إلى تسجيل صوتي بصوت أحمد مالك ومروان بابلو.
كما تم تعزيز الحملة بلوحات تحمل عبارات ساخرة مثل: “يا ريت تبطلوا إعلانات!” و“هو مفيش جودة أحسن؟”، وهو ما زاد من انتشارها على مواقع التواصل.

فيلم “السادة الأفاضل”… دعاية متعددة الأشكال

قدّم فيلم “السادة الأفاضل” نموذجًا متكاملًا للدعاية غير التقليدية، حيث جمع بين فيديوهات تشويقية غامضة وأغنية ترويجية بعنوان “كل دول عالبايظ”، واستعان صناع الفيلم بشخصية كرتونية ظهرت ضمن الأحداث، وشاركت أيضًا في فعاليات الدعاية للفيلم وفي مهرجان الجونة السينمائي، ما أضاف بعدًا بصريًا مبتكرًا للحملة.

“متخذلنيش” و“السلم والثعبان 2”… حالة وجدانية مستقلة

تُعد أغنية “متخذلنيش” مثالًا واضحًا على هذا الاتجاه، حيث تم طرحها قبل عرض فيلم “السلم والثعبان 2”، ونجحت في خلق حالة عاطفية خاصة بها، بعيدًا عن سياق الأحداث، ورغم عدم ظهورها داخل الفيلم، فإنها ساهمت في ترسيخ إحساس عام بطبيعة العمل، وجعلت الجمهور أكثر ارتباطًا به قبل مشاهدته.

“أنا من غيرك” و“الهوى سلطان”… الترويج بالمشاعر

في نفس السياق، جاءت أغنية “أنا من غيرك” كأداة ترويجية لفيلم “الهوى سلطان”، معتمدة على الطابع الرومانسي المؤثر.
الأغنية لعبت دورًا مهمًا في جذب الانتباه، ونجحت في إبقاء الفيلم حاضرًا في ذهن الجمهور حتى دون مشاهدة أي مشاهد رسمية.

“ولنا في الخيال حب”… الأغنية حكاية موازية

أما أغنية “معايا” لفيلم “ولنا في الخيال حب”، فقدمت نموذجًا مختلفًا، حيث بدت وكأنها تحكي قصة موازية أو مكملة للفيلم، وهذا النوع من الطرح خلق فضولًا لدى الجمهور على مواقع التواصل الاجتماعي، ودفعهم للتساؤل عن العلاقة بين الأغنية والعمل السينمائي.