ترويج الوهم وشرعنة الدجل.. سبوبة "بيع الهواء" تشوه المشهد الإعلامي

تتصاعد التحذيرات من اتساع ظاهرة “بيع الهواء” في بعض القنوات الفضائية الخاصة، وسط اتهامات بأنها تجاوزت حدود المخالفات المهنية لتتحول إلى بوابة تمنح غير المؤهلين شرعية إعلامية، وتفتح المجال للترويج لمنتجات غير مرخصة ومعلومات مضللة، بل ومحتوى يقوم على الدجل والخرافات. 

وفي الوقت الذي تتزايد فيه المطالب بإحكام الرقابة ووضع ضوابط أكثر صرامة، يؤكد برلمانيون وخبراء إعلام أن استمرار هذه الممارسات يهدد مصداقية الإعلام، ويقوض ثقة الجمهور، ويفرض ضرورة الفصل بين الإعلان المشروع والظهور الإعلامي المدفوع، حفاظًا على المهنية وحمايةً للمشاهد.

واحدة من أخطر الظواهر التي تواجه الإعلام

أكدت النائبة نشوة عقل، عضو لجنة الإعلام بمجلس النواب، أن ظاهرة “بيع الهواء” أصبحت واحدة من أخطر الظواهر التي تواجه الإعلام، لما تسببه من تراجع في مصداقية الوسائل الإعلامية، نتيجة الاعتماد على الوعود الكبيرة والكلام المبالغ فيه دون تقديم مضمون حقيقي أو معلومات موثقة.

وقالت عقل لـ"تليجراف مصر" إن المشكلة لا تكمن في سعي أي وسيلة إعلامية إلى جذب الجمهور، فذلك حق مشروع لها، وإنما تكمن في أن يصبح تحقيق المشاهدات هو الهدف الأساسي بأي وسيلة، حتى وإن كان ذلك على حساب المصداقية والالتزام بالمعايير المهنية.

وأضافت أن هذه الممارسات لا تضر برنامجًا أو قناة بعينها، بل تؤثر سلبًا على صورة الإعلام ككل، وتضعف ثقة الجمهور في المحتوى الإعلامي.

الإعلام الحقيقي يحترم عقل الجمهور

وشددت نشوى عقل على أن الدور الحقيقي للإعلام يتمثل في تقديم معلومات دقيقة وتحليلات مهنية تحترم عقل المشاهد، مؤكدة أن «بيع الهواء» قد يحقق مكاسب سريعة، لكنه على المدى البعيد يفقد الوسيلة الإعلامية أهم عناصر قوتها، وهي ثقة الجمهور.

وأوضحت أن هناك رقابة قائمة بالفعل، إلا أن التطور السريع في أساليب البث، والإعلانات المقنعة، والمحتوى المدفوع، يستلزم تحديثًا مستمرًا لآليات الرقابة، مع سرعة أكبر في التنفيذ وحسم المخالفات، خاصة أن بعض الممارسات تستغل ثغرات أو مساحات غير واضحة في تطبيق الضوابط الحالية.

تنظيم المهنة وفق الكفاءة

وأكدت عضو لجنة الإعلام أنها تؤيد تنظيم ممارسة العمل الإعلامي، لكنها لا تؤيد قصره على خريجي كليات الإعلام فقط، موضحة أن المجال الإعلامي يستفيد من خبرات متنوعة في مجالات الطب والاقتصاد والقانون والرياضة والثقافة، شريطة الالتزام بالمعايير المهنية والأخلاقية، والحصول على التأهيل والتدريب اللازم، مؤكدة أن الكفاءة والالتزام المهني هما الأساس، وليس المؤهل الدراسي وحده.

مراجعة البرامج المدفوعة

ورحبت النائبة بأي قرارات تستهدف تنظيم البرامج المدفوعة، معربة عن أملها في أن يصاحبها مراجعة دقيقة للمنتجات والخدمات التي تُقدم عبر هذه البرامج، والتأكد من الشهادات والتراخيص الخاصة بها.

وأكدت أنها كانت من أشد المطالبين داخل لجنة الإعلام بمراجعة أداء البرامج المدفوعة وملف «الهواء المباع»، وعدم الاكتفاء بالتعامل مع البلاغات، وإنما وضع ضوابط أكثر صرامة، مع تطبيق منظومة للرصد الفوري للمخالفات، بما يحافظ على مهنية الإعلام ويحمي الجمهور من المحتوى المضلل.

يمنح شرعية لغير المؤهلين ويهدد مصداقية الإعلام

بدورها أكدت مدرس الإعلام الرقمي ورئيس وحدة الذكاء الاصطناعي بكلية الإعلام بجامعة القاهرة، الدكتورة سارة فوزي، أن ظاهرة "بيع الهواء" في بعض القنوات الفضائية تفاقمت خلال السنوات الأخيرة، ولم تعد تقتصر على إتاحة الفرصة لمذيعين مقابل المال، وإنما امتدت إلى استضافة ضيوف يدفعون مبالغ مالية للظهور على الشاشة والترويج لمنتجاتهم أو خدماتهم.

وقالت فوزي لـ"تليجراف مصر" إن مواقع التواصل الاجتماعي تشهد إعلانات تدعو الضيوف إلى دفع مبالغ مالية مقابل الظهور في بعض القنوات، مشيرة إلى أن بعض هؤلاء يروجون لمنتجات غير مرخصة، خاصة في مجالات المستحضرات الطبية والتجميل، فضلًا عن تقديم معلومات غير صحيحة قد تُضلل الجمهور.

وأضافت أن المجلس الأعلى لتنظيم الإعلام سبق أن استدعى ممثلين عن عدد من القنوات لمناقشة مخالفات تتعلق بهذه الممارسات، في ظل مخالفة الأكواد والمعايير الإعلامية.

شرعنة الدجل والخرافات

وأوضحت أن من أخطر نتائج الظاهرة تقديم برامج تروج للدجل والشعوذة والخرافات ونظريات المؤامرة، مؤكدة أن عرض هذا النوع من المحتوى على شاشة التلفزيون يمنحه مصداقية لدى بعض المشاهدين، خاصة مع استمرار الاعتقاد بأن الظهور على الفضائيات يعد دليلًا على المصداقية.

وأضافت أن هذا المحتوى يبتعد عن التفكير العلمي، ويؤثر سلبًا على وعي قطاعات من الجمهور.

منح شرعية لغير المؤهلين

وأشارت فوزي إلى أن "بيع الهواء" يمنح هوية إعلامية وشرعية لأشخاص غير مؤهلين، سواء كمقدمي برامج أو ضيوف، لافتة إلى أن بعض القنوات لا تتحقق من الألقاب العلمية أو المهنية للضيوف، وقد تُعرض بيانات غير صحيحة على الشاشة.

وأكدت أن هذه الممارسات تسهم في نشر المعلومات المضللة، وتعزز انتشار شخصيات لا تمتلك المؤهلات اللازمة للظهور الإعلامي.

تأثير سلبي على خريجي الإعلام

وشددت على أن الظاهرة ترسخ فكرة أن الظهور الإعلامي يرتبط بالقدرة المالية وليس بالكفاءة أو الموهبة، وهو ما ينعكس سلبًا على خريجي كليات ومعاهد الإعلام الذين يسعون للعمل وفق معايير مهنية.

التمييز بين الإعلان وشراء الظهور الإعلامي

وأكدت فوزي أن هناك فرقًا واضحًا بين المساحات الإعلانية المعروفة في صناعة الإعلام، والتي تُخصص للشركات والمؤسسات وفق ضوابط معلنة، وبين شراء الظهور الإعلامي أو تقديم البرامج مقابل المال.

وأوضحت أن الإعلانات تعد جزءًا طبيعيًا من صناعة الإعلام، لكنها لا ينبغي أن تؤثر في السياسة التحريرية للبرامج أو تفرض شخصيات أو أجندات غير مؤهلة على الجمهور.

وأكدت على ضرورة تشديد الرقابة على الإعلانات التي تُبث عبر بعض القنوات، خاصة تلك التي تروج لمستحضرات أو وصفات علاجية ومنتجات غير مرخصة، مشيرة إلى أهمية التأكد من اعتمادها من الجهات المختصة، وفي مقدمتها هيئة الدواء المصرية ووزارة الصحة، حفاظًا على صحة المواطنين ومصداقية المحتوى الإعلامي.

موقف المجلس الأعلى للإعلام

وكان المجلس الأعلى لتنظيم الإعلام، برئاسة المهندس خالد عبدالعزيز، قد وافق أمس على توصية لجنة الشكاوى بمراجعة جميع عقود الإنتاج المشترك السارية التي تكون إحدى القنوات الخاصة طرفًا فيها، مع إيقاف البرامج المخالفة فورًا، وذلك على خلفية ما تلقاه المجلس من شكوى ضد إحدي القنوات الفضائية مقدمة من السيدة نجلاء الراوي، مقدمة برنامج "مختلفة".

وأوضح المجلس أن القرار يأتي في إطار إجراءاته لوقف ظاهرة " بيع الهواء"، وذلك بعد ورود عدد من الشكاوى ومتابعة مدى التزام المؤسسات الإعلامية بأحكام القانون واللوائح المنظمة للعمل الإعلامي.

وأكد المجلس أن هذه الخطوة تستهدف حماية واستقرار الحقوق التعاقدية لجميع الأطراف، وتعزيز مبادئ الشفافية والالتزام المهني، بما يسهم في الحفاظ على المستوى المهني لمقدمي البرامج، وترسيخ الممارسات الإعلامية الرشيدة، وضمان تقديم محتوى إعلامي أكثر انضباطًا وعدالة يصون ثقة الجمهور.
 

اقرأ أيضًا:

لمواجهة بيع الهواء.. الأعلى للإعلام يبدأ مراجعة عقود الإنتاج