دابر تشعل المنافسة مع كولجيت.. معجون الأسنان يتحول لمعركة وطنية بالهند

في خضم التوترات التجارية المتزايدة بين الهند والولايات المتحدة، حولت شركة دابر الهندية للسلع الاستهلاكية المنافسة لشركة كولجيت بالموليف الأمريكية، معجون الأسنان الذي تنتجه إلى أداة تعبير عن الوطنية، مستغلة الدعوات الرسمية والشعبية لدعم المنتجات المحلية على حساب السلع الأجنبية.

دعوات مودي لاستخدام المنتجات الهندية

رئيس الوزراء الهندي ناريندرا مودي، جدد أمس، دعوته لاستخدام السلع المصنعة في الهند، مطالبًا الأطفال بإعداد قوائم بالسلع الأجنبية والامتناع عن استخدامها، في حين شدد على دور المعلمين في توجيه الطلاب نحو المنتجات المحلية.

هذه التصريحات تأتي في وقت حساس، بعدما فرض الرئيس الأمريكي دونالد ترامب الأسبوع الماضي رسومًا جمركية تصل إلى 50% على السلع الهندية المستوردة، ما دفع أنصار مودي إلى إطلاق حملة عبر تطبيق "واتساب" لمقاطعة العلامات التجارية الأمريكية مثل ماكدونالدز وبيبسي وأبل.

دابر تلعب على المشاعر الوطنية

في خطوة لافتة، نشرت شركة دابر، التي تقدر قيمتها السوقية بنحو 11 مليار دولار، إعلانًا في الصفحة الأولى للصحف الهندية هذا الأسبوع، تضمن صور عبوات معجون أسنان بلا علامة تجارية، لكنها تشبه بشكل كبير منتجات "كولجيت".

وقال مستشار الاتصالات كارثيك سرينيفاسان: “كيف يمكننا الاستفادة من هذا الشعور الوطني، ولو لفترة قصيرة؟ هذا ما تفعله العلامات التجارية حاليًا بشكل مباشر”.

أمول تدخل على الخط

لم تكن "دابر" وحدها من تبنت هذا النهج، حيث انضمت شركة أمول، أكبر شركة ألبان في الهند، إلى موجة الترويج للمنتجات المحلية، عبر نشر رسوم كاريكاتورية على حساباتها بمنصات التواصل الاجتماعي.

وظهرت في أحد الإعلانات تميمة تحمل العلم الهندي وقطعة من الزبد، في رسالة واضحة لتشجيع الاستهلاك المحلي.

سوق معجون الأسنان في الهند

وفقًا لبيانات يورومونيتور لعام 2024، تستحوذ شركة كولجيت على نحو 43% من سوق معجون الأسنان في الهند، تليها وحدة يونيليفر الهندية المالكة لعلامة "بيبسودنت"، بينما تأتي "دابر" في المركز الثالث بحصة سوقية تبلغ 17%.

وتشكل الهند، التي يتجاوز عدد سكانها 1.4 مليار نسمة، سوقًا ضخمة للسلع الاستهلاكية الأمريكية، حيث امتد انتشار العلامات التجارية الغربية خلال السنوات الماضية إلى المدن الصغيرة، مدعومًا بمنصات التجارة الإلكترونية مثل أمازون.