قبل كأس العالم.. تيك توك يكشف أرقامًا صادمة لشغف المصريين بكرة القدم

مع اقتراب انطلاق بطولة كأس العالم FIFA 2026، تواصل منصة تيك توك ترسيخ مكانتها كواحدة من أبرز المنصات الرقمية التي تجمع جماهير كرة القدم والعلامات التجارية في مساحة تفاعلية واحدة، مستفيدة من النمو المتسارع للمحتوى الرياضي على المنصة وقدرتها على تحويل اللحظات الرياضية إلى محادثات جماهيرية واسعة النطاق.

وأكدت المنصة في بيان لها اليوم، أن كرة القدم أصبحت أحد أكثر مجالات المحتوى تأثيرًا على تيك توك، خاصة في السوق المصرية التي تتمتع بقاعدة جماهيرية كبيرة وشغف واسع باللعبة، حيث تحولت المنصة إلى مركز رئيسي لتفاعل المشجعين ومشاركة آرائهم واحتفالاتهم وتعليقاتهم حول مختلف الأحداث الرياضية لحظة بلحظة.

مطلع العام الجاري، اختار الاتحاد الدولي لكرة القدم “FIFA” منصة تيك توك لتكون أول منصة مفضلة للاتحاد، بما يتيح مستوى أعمق من التعاون وتقديم تغطية أكثر شمولًا للبطولة عبر محتوى أصلي ومتنوع، الأمر الذي يعزز مكانة المنصة كوجهة رئيسية لمتابعة أحداث كأس العالم وصناعة المحتوى المرتبط بها.

كرة القدم تتصدر اهتمامات المستخدمين

تشير البيانات، إلى أن كرة القدم تمثل أكثر من مجرد لعبة بالنسبة للمصريين، إذ تعد جزءًا أساسيًا من الثقافة الشعبية ولغة مشتركة تجمع الملايين من المشجعين.

وشهد المحتوى المرتبط بكرة القدم على تيك توك مستويات مرتفعة من التفاعل من خلال عدد من الوسوم الأكثر تداولًا، من بينها "كرة قدم"، و"هدف عالمي"، و"الرياضة على تيك توك"، و"كورة"، و"الأهلي"، و"كرة القدم".

وأوضحت المنصة أن نموذجها القائم على الإبداع والاكتشاف الفوري للمحتوى جعلها بيئة مثالية للتفاعل مع الأحداث الرياضية الكبرى، وفي مقدمتها كأس العالم، حيث تسمح للمستخدمين بمتابعة المباريات وصناعة المحتوى والتفاعل مع الأحداث في الوقت نفسه.

ووفقًا للبيانات، فإن 89% من مستخدمي تيك توك في مصر يتابعون كرة القدم، ما يجعلها الرياضة الأكثر شعبية بين أفراد مجتمع المنصة، كما أن هذا الاهتمام لا يقتصر على المشاهدة فقط، إذ يمارس أكثر من 53% من المستخدمين في مصر كرة القدم بشكل فعلي.

تأثير يتجاوز المنصة إلى الواقع

وأشارت تيك توك إلى أن تأثير المحتوى الرياضي لا يقتصر على التفاعل داخل التطبيق، بل يمتد إلى سلوك المستخدمين خارج المنصة.

بحسب البيانات العالمية، يتخذ 90% من مشجعي الرياضة حول العالم إجراء واحدًا على الأقل خارج المنصة بعد مشاهدة محتوى رياضي على تيك توك، سواء من خلال متابعة الفرق والبطولات أو شراء المنتجات أو التفاعل مع الحملات التسويقية المرتبطة بالرياضة.

كما أظهرت البيانات، أن 72% من مستخدمي تيك توك عالميًا يستمتعون بمشاهدة المحتوى الرياضي الذي يصنعه المشجعون، بما في ذلك مقاطع التعديل على المباريات وردود الأفعال والتحليلات الجماهيرية والمحتوى الإبداعي المرتبط بالأحداث الرياضية.

منصة لصناعة الاتجاهات الرياضية

وأكدت تيك توك، أن المنصة أصبحت بيئة خصبة لظهور الاتجاهات الجديدة والقصص الرياضية غير المتوقعة، حيث يمكن للفرق الأقل حظًا أو للاعبين الصاعدين أن يتحولوا إلى ظواهر جماهيرية خلال فترة قصيرة بفضل التفاعل السريع للمستخدمين.

وتشهد المحادثات الرياضية على المنصة معدلات تفاعل مرتفعة خلال المراحل الحاسمة للبطولات، مثل التصفيات وقرعة المسابقات وأيام المباريات النهائية، ما يمنح العلامات التجارية فرصًا كبيرة للتواصل مع الجمهور في اللحظات الأكثر تأثيرًا.

أربع استراتيجيات رئيسية

واستعرضت تيك توك مجموعة من الدروس التي يمكن للعلامات التجارية الاستفادة منها عند التفاعل مع الأحداث الرياضية والثقافية الكبرى، في مقدمتها أهمية الحضور خلال اللحظات المفصلية، حيث ترتبط المحادثات على المنصة غالبًا بالأحداث المباشرة والتطورات السريعة، ما يجعل التواجد في الوقت المناسب عاملًا رئيسيًا في نجاح الحملات.

كما أكدت المنصة، أهمية المرونة في التعامل مع الاتجاهات الجديدة والقدرة على التفاعل السريع مع الأحداث غير المتوقعة وردود أفعال الجمهور، مشيرة إلى أن المحتوى الذي يعكس التجارب الجماعية والهوية المشتركة يحقق مستويات أعلى من التأثير والاستدامة.

وشددت تيك توك، أيضًا على أهمية الإبداع المشترك مع الجمهور، موضحة أن المستخدمين لم يعودوا مجرد متلقين للمحتوى، بل أصبحوا مشاركين أساسيين في إنتاجه وتطويره من خلال التحديات والقصص والمحتوى التفاعلي.

وأشارت إلى أن الموسيقى والترفيه يمثلان عنصرين أساسيين في تجربة المستخدم على المنصة، ما يجعل توظيفهما في الحملات التسويقية وسيلة فعالة للوصول إلى شرائح أوسع من الجمهور.

منصة تجمع بين الثقافة والإبداع

وأكدت تيك توك أن دورها لم يعد يقتصر على كونها منصة لمشاركة مقاطع الفيديو القصيرة، بل أصبحت مساحة تتقاطع فيها الثقافة والترفيه والرياضة والإبداع، ما يمنح المستخدمين فرصة للتفاعل مع اهتماماتهم وشغفهم بصورة أكثر عمقًا واستمرارية.

وترى المنصة أن نجاح العلامات التجارية في العصر الرقمي أصبح يعتمد بشكل متزايد على قدرتها على بناء علاقات حقيقية مع المجتمعات الرقمية، والتواجد داخل المحادثات التي تهم الجمهور، ما يجعل تيك توك إحدى أبرز الوجهات التي تسعى الشركات إلى الاستثمار فيها مع اقتراب أكبر حدث رياضي في العالم، وهو كأس العالم FIFA 2026.

اقرأ أيضا:

بصمة عربية بقائمة الـ50.. "تيك توك" تحتفي بصناع المحتوى الأكثر تأثيرا