من شعار على القميص إلى بنية رقمية.. ڤودافون تعيد صياغة الاستثمار الرياضي

محمد عبد الله، الرئيس التنفيذي والعضو المنتدب لشركة ڤودافون مصر

حسن راشد صحفي مصري، حاصل على بكالوريوس الإعلام من جامعة الأهرام الكندية عام 2021، ويواصل دراساته الأكاديمية كباحث ماجستير في الإعلام بجامعة القاهرة.

A . .A

وسعت شركة ڤودافون مصر استثماراتها في قطاع الرياضة المصرية عبر استراتيجية جديدة تتجاوز مفهوم الرعاية الرياضية التقليدية، وتستهدف توظيف الاتصالات والتكنولوجيا والبنية التحتية الرقمية في تطوير تجربة الجماهير ودعم التحول الرقمي داخل المنظومة الرياضية.

ڤودافون مصر الشريك التكنولوجي والراعي الرئيسي للنادي الأهلي

وتأتي هذه الاستراتيجية من خلال شراكتين منفصلتين؛ الأولى مع النادي الأهلي والمتحدة للرياضة لمدة أربع سنوات، تصبح بموجبها ڤودافون مصر الشريك التكنولوجي والراعي الرئيسي للنادي الأهلي.

والثانية مع شركة القلعة الحمراء، تحصل بموجبها الشركة على الحقوق الحصرية لتسمية استاد الأهلي ليحمل اسم "استاد ڤودافون"، إلى جانب توليها دور الشريك التكنولوجي الحصري للاستاد.

وتعكس الخطوتان توجهًا نحو تحويل التكنولوجيا من عنصر داعم للرعاية الرياضية إلى جزء أساسي من البنية التحتية والخدمات المقدمة للجمهور، بدءًا من الاتصال والخدمات الرقمية وصولًا إلى الدفع الإلكتروني والتجارب التفاعلية والملاعب الذكية.

125 مليار جنيه استثمارات في مصر

وتستند استراتيجية ڤودافون مصر إلى رؤية أوسع ترى أن التكنولوجيا يمكن أن تلعب دورًا محوريًا في تطوير مختلف القطاعات الحيوية، وهو ما دفع الشركة على مدار السنوات الماضية إلى الاستثمار في البنية التحتية الرقمية وتوسيع نطاق استخدام الحلول التكنولوجية في السوق المصرية.

وعلى مدار 28 عامًا، استثمرت ڤودافون مصر أكثر من 125 مليار جنيه في السوق المصرية، دعمًا للبنية التحتية الرقمية وتعزيزًا لدور التكنولوجيا في مختلف جوانب الحياة والاقتصاد.

وتوظف الشركة خبراتها في مجالات الاتصالات والبنية الرقمية والذكاء الاصطناعي وإنترنت الأشياء لدعم قطاعات متعددة، من بينها الصحة والتعليم والترفيه والخدمات المالية، فيما يأتي قطاع الرياضة كامتداد جديد لهذا التوجه.

وتعتبر ڤودافون مصر أن الاستثمار في الرياضة لا يرتبط فقط بشعبية كرة القدم أو الانتشار الجماهيري الواسع، وإنما يرتبط كذلك بقدرة التكنولوجيا على إعادة تصميم تجربة الجمهور وتحسين الخدمات المقدمة له، بما يفتح المجال أمام نماذج جديدة للاستثمار في الرياضة.

من شعار على القميص إلى بنية رقمية

وتقدم الشراكة مع النادي الأهلي نموذجًا لهذا التحول، إذ لا تقتصر على حقوق الرعاية وظهور العلامة التجارية، وإنما تمنح ڤودافون مصر دور الشريك التكنولوجي للنادي، مع العمل على توظيف إمكاناتها في الاتصالات والحلول الرقمية لتطوير تجربة الجماهير.

وتشمل الشراكة التي تمتد لأربع سنوات دعم النادي الأهلي كمنظومة رياضية متكاملة، بما في ذلك الفريق الأول لكرة القدم وفرق الناشئين والشباب والرياضة النسائية، إلى جانب تطوير رحلة المشجع من خلال تجارب ومزايا رقمية جديدة.

ويعكس هذا التوجه رغبة في نقل الرعاية الرياضية من نموذج يقوم على الحضور الإعلامي والإعلاني إلى نموذج يقوم على الاستثمار في الخدمات والبنية التكنولوجية، بحيث يصبح الجمهور مستفيدًا بصورة مباشرة من الشراكة.

وتزداد أهمية هذا التوجه مع التطور السريع في صناعة الرياضة عالميًا، التي أصبحت تعتمد بصورة متزايدة على البيانات والاتصالات والتطبيقات الرقمية والمدفوعات الإلكترونية والتجارب التفاعلية، سواء داخل الملاعب أو خارجها.

"استاد ڤودافون" نموذج للملاعب الذكية

ويأتي إطلاق "استاد ڤودافون" كأبرز تطبيق عملي لاستراتيجية الشركة في قطاع الرياضة، بعدما حصلت ڤودافون مصر على الحقوق الحصرية لتسمية استاد الأهلي، إلى جانب توليها دور الشريك التكنولوجي الحصري للاستاد.

وتتولى الشركة تطوير البنية التحتية التكنولوجية المتكاملة للاستاد، بما يشمل التصميم والتخطيط وإدارة المشاريع وتكامل الأنظمة والاستشارات التكنولوجية، إلى جانب حلول الاتصالات والخدمات الرقمية اللازمة لتشغيل الاستاد ودعم تجربة الجماهير.

وتغطي المنظومة التكنولوجية مختلف مراحل رحلة المشجع، بداية من حجز التذاكر والوصول إلى الاستاد، مرورًا بإجراءات الدخول وخدمات الاتصال والدفع الرقمي والتجارب التفاعلية، وصولًا إلى مغادرة الاستاد.

كما تمتلك ڤودافون كاش الحقوق الحصرية ضمن فئة المحافظ الإلكترونية التابعة لشركات الاتصالات، لتكون وسيلة دفع مقبولة داخل الاستاد وفروع النادي الأهلي، بما يضيف عنصرًا ماليًا رقميًا إلى تجربة المشجع.

وتستهدف ڤودافون أن تكون البنية التكنولوجية للاستاد مرنة وقابلة للتطوير، بما يسمح بإضافة خدمات وتقنيات جديدة مستقبلًا ومواكبة التطورات العالمية في مجال الملاعب الذكية.

التكنولوجيا تعيد تعريف رحلة المشجع

وترى الشركة أن تجربة المشجع لم تعد تبدأ عند دخول بوابات الملعب وتنتهي بعد صافرة المباراة، وإنما أصبحت رحلة متكاملة يمكن للتكنولوجيا أن تتدخل في مختلف مراحلها.

ويبدأ ذلك من حجز التذكرة واختيار المقعد، مرورًا بالوصول إلى الاستاد والدخول إليه، ثم استخدام خدمات الاتصال والدفع الإلكتروني والاستفادة من الخدمات والتجارب التفاعلية، وصولًا إلى مغادرة الملعب بصورة أكثر تنظيمًا وسهولة.

ومن خلال هذه المنظومة، تسعى ڤودافون إلى تقديم تجربة أكثر اتصالًا وتفاعلًا، بما يضع المشجع في مركز عملية التطوير، ويتيح له الاستفادة من الخدمات الرقمية بصورة مباشرة.

وقال محمد عبد الله، الرئيس التنفيذي والعضو المنتدب لشركة ڤودافون مصر والرئيس الإقليمي للأسواق الدولية بمجموعة ڤوداكوم، إن الشراكة مع الأهلي تمثل بداية مرحلة جديدة في علاقة ممتدة لأكثر من 25 عامًا بين كيانين لهما مكانة خاصة وتأثير حقيقي في حياة ملايين المصريين.

وأضاف: "لا نتحدث عن رعاية تقليدية أو مجرد شعار على قميص الفريق الأول، بل عن شراكة استراتيجية تقوم على رؤية مشتركة وطموح واحد، وتهدف لتقديم قيمة حقيقية للمشجع المصري وتجربة مختلفة للجماهير".

وتابع: “نؤمن في ڤودافون بأن التكنولوجيا هي حجر الأساس للتقدم، وتوظيفها في تطوير الخدمات وتغيير تجربة المواطن إلى الأفضل يجب أن يمتد إلى جميع القطاعات الحيوية، ويأتي الاستثمار في قطاع الرياضة باعتباره امتدادًا طبيعيًا لرؤيتنا، وليس خطوة منفصلة”.

وأكد السعي لنقل خبرات ڤودافون العالمية وتوظيفها بما يتناسب مع احتياجات المجتمع المصري، للارتقاء بتجربة الجماهير وتقديم النموذج الذي يستحقه المشجع المصري.

الرياضة كقطاع جديد للتحول الرقمي

وتشير استراتيجية ڤودافون مصر إلى أن قطاع الرياضة يمثل مجالًا واسعًا لتطبيق حلول التكنولوجيا والتحول الرقمي، بالنظر إلى حجم الجمهور وتعدد نقاط التفاعل بين الأندية والجماهير.

وتفتح البنية الرقمية المجال أمام تطوير خدمات جديدة تتعلق بالتذاكر والدخول والاتصال والدفع والخدمات داخل الملاعب، إلى جانب إمكانية دمج تقنيات الذكاء الاصطناعي وإنترنت الأشياء في إدارة المنشآت الرياضية وتحسين عمليات التشغيل.

كما يمكن للبنية التكنولوجية المرنة أن تسمح بإضافة خدمات جديدة مستقبلًا، وهو ما يتوافق مع توجه الشركة نحو بناء منظومات رقمية قابلة للتطوير بدلًا من الاكتفاء بحلول منفصلة أو مؤقتة.

وتمنح الشراكة مع النادي الأهلي والمتحدة للرياضة، ڤودافون مصر حضورًا طويل الأمد داخل المنظومة الرياضية، وتتيح شراكة "استاد ڤودافون" مع شركة القلعة الحمراء، تطبيق خبرات الشركة التكنولوجية بصورة مباشرة داخل واحدة من أكبر مشروعات الملاعب الرياضية في مصر.

استثمار طويل الأمد في الرياضة

وتؤكد ڤودافون مصر أن الشراكتين تمثلان جزءًا من توجه استراتيجي أوسع للاستثمار في قطاع الرياضة المصرية، يجمع بين الرعاية طويلة الأمد والبنية التحتية الرقمية وحلول الدفع الإلكتروني والاتصالات المتطورة.

ويعكس هذا التوجه تحولًا في طبيعة استثمارات شركات التكنولوجيا والاتصالات داخل القطاع الرياضي، من التركيز على الظهور الإعلاني إلى المشاركة في تطوير الخدمات والبنية التحتية والتجربة الجماهيرية.

وتستهدف ڤودافون مصر من خلال هذا النموذج وضع معيار جديد لكيفية توظيف التكنولوجيا والاستثمار المؤسسي في خدمة الرياضة، وتحويل تجربة الجمهور إلى تجربة أكثر سهولة واتصالًا وتفاعلًا.

ومع إطلاق "استاد ڤودافون" وتولي الشركة دور الشريك التكنولوجي للنادي الأهلي، تراهن ڤودافون مصر على أن تصبح التكنولوجيا جزءًا أساسيًا من مستقبل التجربة الرياضية في مصر، بما يواكب التطورات العالمية في الملاعب الذكية ويعزز قدرة القطاع الرياضي على تقديم خدمات أكثر تطورًا للجماهير.