تجاهلت معاناة الفلسطينيين.. أديداس تعتذر بعد الاستعانة بجندي إسرائيلي في حملة ترويجية

اعتذرت شركة "أديداس"، اليوم الإثنين، عن أي "إساءة" تسببت فيها حملتها الترويجية لخدمة تتيح للرياضيين مبتوري الأطراف شراء فردة حذاء واحدة فقط، بعد ظهور جندي إسرائيلي سابق مبتور الساق ضمن الحملة التي أطلقتها الشركة في إسرائيل.

اعتذار أديداس

وقالت الشركة، في بيان صادر عن مقرها الرئيسي: "ندرك أن صورة استُخدمت في نشاط محلي نفذه الفريق المحلي أثارت مخاوف وردود فعل قوية.. لم يكن هدفنا أبدًا التسبب في الإساءة، ونعتذر لكل من تأثر بذلك".

وأضافت "أديداس": "نقر بالمخاوف التي أُثيرت، ونأخذ الملاحظات على محمل الجد"، مؤكدة التزامها بخدمة المجتمعات التي تعمل معها في منطقة الشرق الأوسط، والتعاون مع الرياضيين والفرق والمجتمعات الرياضية، إلى جانب دعم الأشخاص والمجتمعات المحتاجة من خلال التبرع بالمنتجات.

جندي إسرائيلي في حملة لمبتوري الأطراف

ضمت الحملة شاليف بيتون، وهو جندي إسرائيلي سابق بُترت ساقه اليسرى بعد إصابته خلال خدمته في الجيش عام 2021، إلى جانب 10 رياضيين آخرين من ذوي الإعاقة.

وظهرت صور الرياضيين على ملصقات عُرضت في متاجر "أديداس" في إسرائيل، فيما ظهر بيتون وهو يجرب حذاء في أحد متاجر الشركة قبل أن يخرج للركض، ضمن الترويج لخدمة شراء فردة حذاء واحدة.

وأثار اختيار بيتون غضبًا واسعًا من ناشطين مؤيدين لفلسطين، اعتبروا أن الشركة حولت إصابة جندي إسرائيلي شارك في الحرب على غزة إلى مادة دعائية، وسط معاناة آلاف الفلسطينيين الذين فقدوا أطرافهم خلال الحرب من نقص الرعاية الطبية والأطراف الصناعية.

ووفق تقديرات نشرتها منظمة الصحة العالمية في مايو، سجل قطاع غزة أكثر من 5 آلاف عملية بتر للأطراف، إلى جانب أكثر من 22 ألف إصابة خطيرة في الأطراف منذ أكتوبر 2023.

دعوات لمقاطعة أديداس

وامتدت الانتقادات إلى شخصيات عامة ومؤثرين، من بينهم الممثل الإسباني الحائز على جائزة الأوسكار خافيير بارديم، والكاتبة الفلسطينية-الأمريكية سوزان أبو الهوى، والكاتبة والشاعرة الباكستانية فاطمة بوتو.

وقالت بوتو، التي يتابعها نحو 2.4 مليون شخص على منصة "إكس": "المقاطعة؟ أمر سهل"، فيما أعلنت الناشطة الفلسطينية، عبير الخطيب، عزمها حرق منتجات "أديداس" التي تمتلكها.

كما دعا المؤثر الأمريكي، جاي كريستنسن، الذي يتابعه نحو 3.7 ملايين شخص على "تيك توك"، إلى مقاطعة الشركة، واصفًا اختيار الجندي الإسرائيلي السابق بأنه مثير للاشمئزاز.

ووصف منسقو حملات المقاطعة الإعلان بأنه إهانة للفلسطينيين، فيما قالت ستيفاني ويستبروك، منسقة حملات المقاطعة الرياضية في الحملة الفلسطينية للمقاطعة الأكاديمية والثقافية "PACBI"، التابعة لحركة المقاطعة وسحب الاستثمارات وفرض العقوبات "BDS"، إن "أديداس" لا تتجاهل المشاعر فحسب، بل توجه إهانة للفلسطينيين الذين فقدوا أحباءهم وأطرافهم جراء الهجمات الإسرائيلية.

أديداس: الخدمة ليست مخصصة للجنود

وردت "أديداس" على الانتقادات بالنفي أن تكون خدمة شراء فردة حذاء واحدة مخصصة للجنود الإسرائيليين، موضحة أنها مبادرة عالمية تستهدف توفير خيارات إضافية للأشخاص الذين يحتاجون إلى شراء حذاء واحد فقط.

وقالت الشركة، إن التفسيرات المتداولة خلال الأيام الماضية أساءت عرض الغرض من هذه الخدمة، مشيرة إلى أن المبادرة أُطلقت في أوروبا خلال يناير 2026 قبل توسعها لاحقًا إلى أسواق أخرى في آسيا والشرق الأوسط.

لكن تبرير الشركة لم يوقف الانتقادات، بل أعاد إلى الواجهة الجدل الذي أثارته "أديداس" عام 2024، عندما سحبت العارضة الأمريكية من أصول فلسطينية بيلا حديد من إحدى حملاتها الدعائية، بعد ضغوط مارستها جماعات يهودية مؤيدة لإسرائيل.

ويرى منتقدو الشركة، أن المقارنة بين استبعاد حديد واختيار جندي إسرائيلي سابق شارك في الحرب على غزة للترويج لخدمة موجهة إلى مبتوري الأطراف تثير تساؤلات حول معايير "أديداس" في التعامل مع القضايا المرتبطة بالصراع الإسرائيلي-الفلسطيني.

وأكدت الشركة، في ختام اعتذارها أنها ستواصل "الاستماع والتعلم والعمل"، لضمان أن تعكس أفعالها القيم الشاملة التي تؤمن بها.

اقرأ أيضا:

بسبب جندي إسرائيلي.. فنان إسباني حائز على الأوسكار يدعو لمقاطعة “أديداس”